Minoristas, como Walmart, Walgreens, Target y otros, crearon equipos de publicidad “in house”, que ofrecen a las marcas que venden mayor visibilidad a través de publicidad digital en sus plataformas y base de datos propias.
Walmart logró unos 2 mil millones de dólares en ingresos por concepto de publicidad. Estos amortiguaron los precios para el consumidor, pese a los aumentos de la cadena de suministro y el combustible en el cuarto trimestre de 2021.
El equipo de Walmart sabe que los anunciantes están destinando buena parte de su presupuesto en brand marketing. Sus plataformas les ofrecen la notoriedad que buscan, al tiempo que enriquecen su oferta de productos.
Fuente: Media Post