El entorno de la publicidad digital está a punto de dar un paso importante cuando dejen de usar las cookies de terceros. Una de las tendencias planteadas para mantener la efectividad de los anuncios es la contextualización. Investigaciones de la industria demuestran que el 74% de los consumidores prefiere la publicidad contextual.

A más de la mitad de los consumidores les resulta molesto cuando un anuncio no está relacionado con el contenido que están leyendo. Si los usuarios no sienten una experiencia publicitaria favorable, es muy probable no estén dispuestos a interactuar nuevamente con ese sitio web.

La clave está en reforzar la relación entre el editor y el anunciante y lograr análisis contextuales transparentes. Los anunciantes buscan socios de medios que ubiquen sus mensajes junto a contenidos relevantes, lo que además aumenta la credibilidad de los sitios web y la interacción de los consumidores. 

Fuente: Digital Content Next