The Associated Press Optimizacion Portal Web Marketing Digital Unsplash

El modelo de negocios que mantiene The Associated Press se basa en el pago de suscripciones por parte de organizaciones para acceder a su contenido. Sin embargo, desde hace un par de años, buscan optimizar su portal abierto. Para ello se redujo 50% la cantidad de SSP, lo que permitió aumentar sus ingresos en 80% por ofertas de encabezado y un 500% de las entradas mensuales por video.

Según Paul Roberts, CEO y fundador de Kubient, empresa que apoyó a AP en este proceso, “encontramos un pantano de ineficiencia, que es muy típico. Los editores son bombardeados constantemente por personas que quieren acceder a su inventario”.

Tal como explica Roberts, después de revisar los compradores programáticos, se eliminaron los listados ads.txt y los ingresos comenzaron a aumentar. The Associated Press ahora busca expandir su modelo de negocio en cuanto a la venta de anuncios.

Fuente: Ad Exchanger

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