El modelo de negocios que mantiene The Associated Press se basa en el pago de suscripciones por parte de organizaciones para acceder a su contenido. Sin embargo, desde hace un par de años, buscan optimizar su portal abierto. Para ello se redujo 50% la cantidad de SSP, lo que permitió aumentar sus ingresos en 80% por ofertas de encabezado y un 500% de las entradas mensuales por video.
Según Paul Roberts, CEO y fundador de Kubient, empresa que apoyó a AP en este proceso, “encontramos un pantano de ineficiencia, que es muy típico. Los editores son bombardeados constantemente por personas que quieren acceder a su inventario”.
Tal como explica Roberts, después de revisar los compradores programáticos, se eliminaron los listados ads.txt y los ingresos comenzaron a aumentar. The Associated Press ahora busca expandir su modelo de negocio en cuanto a la venta de anuncios.
Fuente: Ad Exchanger