Apple ATT iOS 14.5 Tacticas Transicion Politicas de Privacidad Unsplash

Más del 70% de los usuarios de Apple adoptó las actualizaciones del sistema operativo con las nuevas políticas de privacidad de App Tracking Transparency (ATT). Esto afectó directamente las métricas de la mayoría de anunciantes. Los CPM para dispositivos en versiones de iOS inferiores a 14.5 se dispararon, mientras que los de Android aumentaron vertiginosamente.

Especialistas en el área revelan seis tácticas que ayudarán a afrontar la transición impuesta por Apple:

1. Revise el proceso de producción creativa para centrarse en volúmenes más pequeños de entrega.

2. Utilice la segmentación por grupos de interés.

3. Realice ofertas en las conversiones de la parte superior del embudo.

4. Vuelva a visitar la First Time User Experience (FTUE) del producto, la incorporación de usuarios y las páginas de destino. Esto cuando el tráfico haya cambiado radicalmente.

5. Invierta los recursos necesarios en un modelo de valor de conversión.

6. Mejore el modelado a partir de muestras restringidas.

Fuente: Mobile Dev Memo Content