Gasto en Marketing Programatico Entornos Inseguros Marketing Unsplash

Un estudio de 4D y Factmata indica que casi mil millones de dólares del presupuesto para publicidad programática global se invierten en entornos poco seguros. Este análisis busca comparar la efectividad de las soluciones de seguridad en marcas tradicionales; además de verificar si son capaces de identificar o bloquear señales de idoneidad.

El gasto programático global en 2020 destinó 898 millones, de los 126.5 mil millones de dólares totales, a contenido inadecuado para las marcas. Además, según este informe Factmata explica que alrededor del 5% de presupuestos promedios se gasta sin saberlo en discursos de odio, propaganda, sexismo y contenido racista.

Marco Godina, vicepresidente senior de productos en 4D, explicó que las soluciones de seguridad de marca se crearon en la publicidad programática y no se han actualizado. Como recomendación, se pide a los especialistas de marketing que identifiquen el momento y entorno adecuado para alinearse con el mensaje correcto.

Fuente: Exchange Wire