Programatica Industria Alternativas Transparencia Identificadores Unsplash

El futuro publicidad programática está marcado por los cambios de privacidad en la industria. Harvin Gupta, director senior de ingeniería de soluciones de la plataforma Xandr, explica que cada vez es más evidente que el mercado está más fragmentado. Además, señala a la identidad como un ejemplo de esto.

Para los editores ese cambio puede representar un reto bastante complejo. Algunos apuestan por el uso de identificadores, mientras otro sector prefiere los datos propios vinculados a alguna herramienta tecnológica.

Karan Singh, director comercial senior en asociaciones de anunciantes en Xandr, cree que ahora “la (publicidad) programática parece más equilibrada y justa”. Por ello, destacan la importancia de tener propósitos adecuados. Además, resaltan que la transparencia se volvió una prioridad para toda la industria.

Fuente: ExchangeWire