Precios Marketing Programatica Tendencias Industria Digital Unsplash

La inminente desaparición de las cookies de terceros y la pandemia crearon las condiciones perfectas para el mercado de publicidad programática que los editores estaban buscando. Estos cambios impactaron en los precios de compra de anuncios, que superan los registrados a finales del 2019.

El panorama es favorable para los editores no sólo por el aumento de los precios; sino porque desarrollan relaciones más directas con los compradores de anuncios. De hecho, la inversión se está moviendo del mercado abierto programático a opciones automatizadas privadas que dan mayor participación.

Gran parte del éxito que tienen los editores actualmente viene de incorporar la publicidad programática a paquetes más grandes; además de vender su inventario de videos de forma similar. Las tendencias demuestran que los actores del sector cada vez tienen más interés en reducir a los intermediarios y recuperar los beneficios de las relaciones directas.

Fuente: Digiday