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La industria de la publicidad supera los niveles de crecimiento que presentaba en 2019 antes de la pandemia. Gran parte de este impulso proviene de los anuncios digitales, que cuentan con mayor participación que en años anteriores.

Según la empresa de seguimiento Standard Media Index (SMI), la participación de los formatos digitales en 2019 fue del 40%; mientras que en 2021 alcanza cifras del 51%. Otros medios, como la televisión, redujeron sus cuotas del 51% al 43%. El resto de canales cayó del 9% al 6% en el mismo período.

Los datos de SMI también demuestran que las redes sociales, el video y el audio son los formatos de publicidad más beneficiados. “Nada de esto es sorprendente para aquellos de nosotros que hemos estado prestando atención”, asegura el analista Brian Wieser.

Fuente: Digiday