Tasas de Fraude Programatica Compra en Medios Marketing Unsplash

Durante años, se ha discutido la calidad de la publicidad programática en comparación con la compra directa de espacios en medios de comunicación. El último informe de DoubleVerify indica que, por primera vez, ambas modalidades tienen niveles similares en fraude y problemas de seguridad. El estudio se basa en más de un billón de impresiones entre 80 países y más de 2.100 marcas.

La tasa de fraude en publicidad programática ahora se encuentra en 1,4%, lo que supone un descenso anual del 31%. Actualmente los porcentajes en violaciones de idoneidad de marca registran un 7,3%, mientras que en las compras directas a medios ascienden a 7%.

Fraude Programatica Compra Directa

La publicidad por compra directa sí registra un mejor desempeño para la visibilidad de video y display. Estas alcanzan un 72,5% gracias al 5% de crecimiento que tuvo en el último año; mientras que en la programática aún se tiene sólo un 69,7%.

Fuente: Dircomfidencial