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La publicidad programática se encuentra en un proceso de evolución y gran incertidumbre para los editores del sector. Gila Wilensky, presidenta de Xaxis para Estados Unidos, estuvo en el podcast de eMarketer para explicar su opinión con respecto a la Inteligencia Artificial, direccionabilidad, el proceso después de las cookies y el futuro de la publicidad digital.

Ella considera que las eCommerce tendrán un crecimiento inteligente y que los retornos serán positivos en los próximos años. También indica que las estrategias de los clientes deben centrarse en proyectos largos que permitan desarrollar adecuadamente los objetivos en publicidad programática.

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La Inteligencia Artificial es un área que tomará gran relevancia en las empresas que desarrollan publicidad digital. Explica que esta no será una herramienta para responder preguntas, sino para indicar a los clientes cómo potenciar su trabajo con datos. Con respecto a las cookies, Wilensky asegura que se debe conseguir la forma de conseguir audiencias, lo que iniciará un proceso de pruebas, pero hay que estar preparado para las oportunidades.

Fuente: eMarketer

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