publicidad programatica

Sin duda alguna, el mundo de la publicidad no será el mismo cuando desaparezcan las cookies de terceros y entren en vigor las regulaciones de privacidad de datos. Para ello vienen preparándose los profesionales del marketing; de hecho, un 85% de los entrevistados en un estudio de Forrester Consulting dice que ya están cambiando sus tácticas de publicidad programática.  

Google ofrece cuatro tácticas para adaptarse a los cambios: 

1. Probar nuevas fuentes de datos, que normalmente apuntan a crear una base de datos propia. Paradójicamente, para los marketers serían datos de terceros.

2. Examinar nuevos entornos, como la televisión conectada, por ejemplo.

3. Recurrir a la automatización y el aprendizaje automático, para obtener nuevas fuentes de medición.

4. Invertir en nuevos conocimientos. La mayoría de los encuestados se refirió a conocimientos en ciencia de datos para aprovechar la nueva tecnología de aprendizaje automático; investigación para mantenerse al día de las tendencias de consumo, y los cambiantes avances tecnológicos.

Fuente: Programmatic Spain