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Los editores adoptaron la publicidad programática con el fin de generar más ingresos. Según el Informe Internacional de IAB sobre Programmatic In-Housing de 2020, su participación en el gasto de publicidad digital experimentó un aumento del 54% del 2015 al 2019. Además, el valor creció casi un 70% con 129 mil millones de dólares, según Statista.

El líder de estrategia de producto global de Google Ad Manager explica que la publicidad programática aporta más ingresos con menor esfuerzo gracias a la automatización. De hecho, este formato ofrece acceso más fácil a los datos sobre el rendimiento del sitio web. Las marcas también pueden contactar con más anunciantes y establecer precios mínimos.

Por otro lado, la principal desventaja es que aún hace falta control humano. Editores y anunciantes necesitan personal especializado para el control y optimización de los procesos. Luego, se debe analizar la calidad de su inventario y el desempeño de las ventas de forma manual.

Fuente: WNIP