buyers.json Compradores de marketing IAB Tech Lab Unsplash

La industria de tecnología publicitaria busca fomentar la transparencia total entre compradores de anuncios y vendedores. Por ello, 20 de las plataformas más importantes del sector se reunieron para discutir la proliferación de mensajes en forma de estafas.

El principal enfoque de la reunión son los buyers.json, una iniciativa que tiene como objetivo garantizar transparencia. De hecho, este sería un nuevo estándar que se desarrollaría en IAB Tech Lab. También ofrecería identificadores con nombre y tipo de compradores de anuncios.

Los buyers.json permiten identificar cualquier ataque en curso y aislar a la industria de daños absolutos. “La transparencia, la calidad y la eficiencia en la publicidad programática son fundamentales para ofrecer valor al consumidor”, explica Eric Bozinny, director senior de Marketplace Quality at PubMatic.

Fuente: MarTechSeries