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La confianza de los anunciantes en Facebook estaba orientada a la capacidad de la plataforma para demostrar el Retorno Sobre la Inversión (ROI, por sus siglas en inglés). Sin embargo, con las nuevas condiciones de Apple en su iOS 14, la red social tiene mayores dificultades para demostrar su rendimiento.

En un correo electrónico, dicha red social informó a los anunciantes que planea deshabilitar la optimización, informes de visitas a la tienda y productos beta relacionados. Facebook también trabaja en una metodología llamada Medición Agregada de Eventos, que se basa en la monitoreo de eventos web de usuarios de iOS 14. Incluso han creado campañas para mostrar los beneficios de la publicidad personalizada.

Una de las intenciones de Facebook era llevar sus servicios de publicidad al mundo real para saber si algún usuario ingresaba a la tienda después de ver un anuncio. Esto no se ha logra realizar del todo y aunque iOS 14 influyó, no es la única razón.

Fuente: Ad Exchanger

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