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El desafío que tienen los anunciantes con las cookies de terceros y los ID de dispositivos, ha motivado a Facebook a optimizar su metodología de API de conversión que va más allá del seguimiento regular de píxeles. Es decir, ahora desde Facebook se puede realizar un acompañamiento a las personas a través de varios dispositivos después de hacer clic en un anuncio sin tener que depender de cookies o píxeles basados en el navegador. “Una vez que un usuario se identifica en un sitio, tal vez agregando información de pago, iniciando un pago o incluso haciendo una compra, todos estos son eventos de la parte inferior del embudo que se pueden enviar directamente desde el navegador directamente a Facebook”, dijo Yahav Hartman, CEO y fundador de Madgicx, un socio de marketing de Facebook.

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