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Durante la segunda jornada del Latam Media Leaders eSummit 2021, miembros de diferentes medios de comunicación explicaron sus puntos de vista para afrontar el mundo cookieless. Coinciden en que los Walled Gardens serán primordiales. Además, creen que las plataformas informativas y los anunciantes son los perdedores del cambio.

Pablo Salvatori, gerente de Estrategia Digital de Clarín, afirma que los diarios pierden la posibilidad de realizar segmentaciones y usar la data histórica con el nuevo escenario cookieless. Por su parte, Verónica Revilla, responsable de medios digitales en Telefónica España, está convencida de que “en el fondo encontraremos una solución en la que ganemos todos, en busca de ese ID común que necesitamos”.

Los ejecutivos consideran urgente cortar la dependencia del modelo de atribución “last click” y asumir el reto de generar un nuevo sistema de medición, pues cuenta con las mismas herramientas desde hace 20 años.

Fuente: WAN-IFRA