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Los cambios en la publicidad digital parecen ser un golpe fulminante para los editores más pequeños. Mientras los grandes de la industria desarrollan nuevas oportunidades, los más chicos planean aumentar su dependencia a los ingresos no publicitarios.

Según una encuesta de Digiday, cerca del 30% de los editores afronta esta revolución con un aspecto pasivo. Los medios más pequeños ya habían visto reducir sus ingresos de publicidad digital el año pasado debido al coronavirus y temen el impacto de la eliminación de cookies o las nuevas políticas de Apple

Encuesta Digiday Marketing Digital

Parte de esta tendencia se refleja en las declaraciones de Ken Harding, director ejecutivo de FTI Consulting: “¿Cuánto queremos invertir en algo que no podemos controlar?”. Algunos expertos creen que los editores más grandes también buscan alternativas para dejar de depender de estos ingresos.

Fuente: Digiday

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