Google Plataformas Inversion en Marketing Demanda Antimonopolio Facebook Pexels

Una demanda antimonopolio presentada en contra de Google demostró que el gigante de tecnología se queda entre el 22% y 42% de la inversión publicitaria que se tramita en sus sistemas. Estas cifras representan entre el doble o cuádruple de lo que cobran los proveedores rivales.

La misma queja muestra estrategias desarrolladas por Google para mantener atrapados a los medios y anunciantes en su entorno. De esta forma se consolida cada vez más la ventaja en tecnología publicitaria sobre sus competidores. En el tercer trimestre del 2018, la empresa sirvió el 75% de las impresiones de anuncios digitales en Estados Unidos.

Entre las consecuencias está que Google puede inflar el precio de los anuncios en sus canales, ya que no existe una competencia real que impulse a reducir los costos. También se muestra un pacto de colusión con Facebook, en el que se otorga ventajas a la red social a cambio de no apoyar las pujar abiertas que rivalizan con la organización de Mountain View.

Fuente: Dircomfidencial