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En su constante innovación, Disney presenta un plan para unificar sus pantallas y lograr un modelo de negocio publicitario en el que más del 50% de las operaciones sean automatizadas. Para ello se creó un intercambio programático llamado DRAX, que permitirá competir por las impresiones de anuncios.

Lisa Valentino, EVP de Disney Ad Sales, aseguró que “la automatización y los datos es realmente la base de la plataforma Disney”. Con esta plataforma, la empresa busca atraer tanto a anunciantes de televisión tradicional, como a los compradores de publicidad programática.

Contar con su propia tecnología publicitaria es la pieza clave de la estrategia que presenta Disney. Esta tendencia viene a la alza desde que año pasado se sumarán sus esfuerzos con los de Hulu en un solo equipo.

Fuente: AD Exchanger

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