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Google, Facebook, Alibaba y Bytedance acumularon casi la mitad de todo el mercado publicitario global durante el 2020. De hecho, su dominio aumentó para alcanzar 296.000 millones de dólares entre los cuatro, según los datos recopilados por GroupM.

Este análisis refleja que los ingresos en publicidad se concentran cada vez más en las mismas empresas. El sector más afectado por la transición, que se aceleró durante la pandemia, es el de los medios de comunicación. Sólo Google representa 131.000 millones de dólares, de los 641.000 millones que recibió la industria en general.

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El primer medio tradicional que aparece en el ranking es Disney en la octava posición, con 11.200 millones de dólares. Mientras que la primera institución europea es RTL y se ubica en el número 18, para aportar 4.100 millones más al mercado publicitario.

Fuente: Dircomfidencial