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Los usuarios de Apple empezaron a recibir la actualización para el sistema operativo iOS 14.5 con el nuevo mensaje de transparencia. Un informe sobre las marcas directas al consumidor (DTC) explica que el mayor impacto lo sufrirán las redes sociales junto a sus anunciantes.

Según este análisis, las empresas DTC destinan hasta el 80% de su presupuesto a publicidad en Facebook. En estos momentos aún no se conoce el impacto que tendrá la actualización, ya que no hay certeza de cuantos usuarios de Apple rechazarán el seguimiento. La principal acción que se prepara es diversificar la inversión para no depender de un sólo canal.

Duane Brown, fundador de Take Some Risk, explicó que está rastreando los ingresos en comparación con el gasto publicitario en todas las plataformas para monitorear si hay caídas en el rendimiento. Se espera que algunos de los canales más utilizados pasen a ser los SMS, correos electrónicos y contenido generado por el usuario.

Fuente: Modern Retail