First-party ID Data Cookies de Terceros Unsplash

La plataforma de publicidad Adform publicó datos que muestran cómo una abrumadora mayoría de editores adoptan la First-Party ID para publicidad programática. Esto nace como una medida para preparase al futuro y los editores ya lo utilizan casi al mismo nivel de las cookies.

Jakob Bak, cofundador de Adform, considera que “con un uso muy alto de Safari y Mozilla en mercados como los nórdicos y Alemania, estamos cerca de comprar la misma cantidad de impresiones en función de las ID de origen”. Además, los especialistas esperan que a finales de año superen a las propias cookies de terceros. Las tasas de aceptación varían en cada país, pero ahora hay que enfocarse en transmitir esa seguridad a los compradores.

Uso de First-party ID

Actualmente, las marcas tienen como prioridad conseguir nuevas formas de monetizar tras la desaparición del Third-Party Data. En Estados Unidos, el 68% de los grandes editores ya adopta el uso de First-Party ID. David Kaganovsky, director de tecnología global de Wavemaker, asegura que “es alentador saber que todo el mundo se esfuerza por encontrar soluciones“.

Fuente: WNIP