Unified Id 2.0 Programatica Reemplazo de Cookies de Terceros Unsplash

Los editores, anunciantes y empresas de tecnología publicitaria orientan sus esfuerzos hacia Unified ID 2.0, un sistema que busca reemplazar las cookies de terceros, además de llevar la industria hacia una más transparente. Los primeros resultados de dicha herramienta no presentan los resultados esperados para generar consentimiento.

El problema se centra en que los portales modernizan sus sistemas para rastrear al usuario a través de correos electrónicos, pero no actualizan la forma de notificarlo. Cuando los usuarios aceptan enviar su correo electrónico no se les informa específicamente que sus datos se envían al mercado de anuncios.

En un comunicado de The Trade Desk, empresa que desarrolla Unified ID 2.0, asegura que muestran “mensajes al consumidor simples y consistentes”. Y en ellos se explica “el intercambio de valor de la publicidad relevante para los consumidores y proporcionar un mayor control para los editores”.

Fuente: Digiday

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