Orientacion Contextual Especialistas en Marketing Eliminacion de Cookies Unsplash

Con la evolución que sufre el mundo digital por la futura eliminación de cookies, los ecosistemas de medios y marketing dirigen sus presupuestos publicitarios hacia la orientación contextual. Los especialistas en el área buscan mantener activos los sistemas de compras de anuncios con esta herramienta. De hecho, ya se trabajan en diferentes alternativas.

Por el momento es difícil predecir cómo se desarrollarán estas soluciones y para algunos es una gran preocupación la falta de taxonomía. Deva Bronson, vicepresidenta ejecutiva de inversión digital en Dentsu Aegis, aseguró que “los especialistas en marketing, y las agencias, continuarán buscando eficiencias”.

Max Jaffe, socio gerente global de programática en GroupM, detalló que después de años con sólo tres soluciones de orientación contextual, se presentó media docena en los últimos meses. A medida que se adapten estos sistemas, los editores deberían ser capaces de crear razones para comprar anuncios con el uso de datos propios.

Fuente: Digiday

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