Soluciones de Identidad Data Cookies de Terceros Unsplash

Para los especialistas del marketing, la identidad representa una serie de atributos que describen a personas u hogares. Estos se obtienen a través de datos extraídos del correo electrónico y el rastro característico del comportamiento que crean portales web.

Actualmente, la industria se enfrenta a un ecosistema fragmentado; búsqueda de soluciones de identidad; el uso de datos propios o el intercambio de valor para conseguir mejores resultados. De hecho, el desafío se hace más notorio por la cantidad de dispositivos que usa cada persona; además de los jardines amurallados, restricciones de privacidad y el eclipse de las cookies de terceros.

Los especialistas se centran en construir nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y machine learning para conseguir la información que necesitan. Con tantas partes de la industria dependiendo de experiencias particulares, las asociaciones estratégicas asumen un papel fundamental a la hora de conseguir soluciones.

Fuente: Digiday