Cookies de Terceros Data Acciones Datos Propios Retraso de Google Pixabay

El retraso de Google para prohibir las cookies de terceros es una sorpresa para gran parte de la industria. Sin embargo, esta decisión viene del enfrentamiento de la empresa contra las autoridades del Reino Unido y algunas demandas antimonopolio. Los dos años que ganaron las marcas con el cambio pueden ser aprovechados de manera eficiente.

El 88% de los editores considera que los datos propios deben ser una prioridad para este año; obtener consentimiento y planificar el enfoque también es indispensable. Algunas de las acciones más importantes a seguir antes de la pérdida de las cookies son:

1. En vez de apresurarse a buscar nueva información, es importante realizar una auditoría de lo que ya se tiene.

2. Estudie cuánto gasto y rendimiento depende actualmente de la third-party data.

3. Evalúe los hallazgos para conocer qué ajustes debe realizar.

4. Concéntrese en tapar las brechas inmediatas y sentar las bases para el futuro.

5. Mejore la conexión con sus consumidores para generar confianza y obtener datos.

6. Cree una infraestructura técnica sólida para aprovechar de mejor manera la información entrante.

Fuente: The Drum