En el 2021 se aceleró la transición digital que comenzó durante el 2020 con la pandemia; de hecho, algunos de los cambios ya se instauraron de manera definitiva. El mercado de la publicidad digital no es ajeno a este escenario y los especialistas señalan que para el 2022 estará marcada por la privacidad, inteligencia artificial y el fin de las cookies.
El principal cambio está en la privacidad de los datos, por lo que harán énfasis en desarrollar fuertes políticas al respecto. Además, el próximo año predominarán las inversiones en publicidad que se alinee con valores corporativos y los problemas de la sociedad.
La inteligencia artificial y las soluciones de adtech seguirán como protagonistas. Las marcas apostarán por esta tecnología y promoverán un crecimiento de 20%, según cifras de Forrester. Además, cada vez más empresas empiezan a probar las alternativas para sustituir las cookies de terceros que desaparecerán definitivamente en 2023.
Fuente: Puro Marketing