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Después que Google asegurara que no está de acuerdo con el uso de correos electrónicos para rastrear a los usuarios; el Proyecto Rearc del Laboratorio de Tecnología IAB (Interactive Advertising Bureau) continúa sus planes. Como parte de esas actividades, publicaron las especificaciones que sientan las bases para soluciones direccionables de focalización, medición y atribución.

Dennis Buchheim, director ejecutivo del Laboratorio de Tecnología IAB, expresó: “Hay algunas cosas en las que no tenemos claridad y estamos haciendo un seguimiento con Google. Así que queda por determinar, pero esto no cambia nuestros planes”. La empresa espera asumir el rol de administrador en la iniciativa de reemplazar las cookies de terceros con ID basados en correos electrónicos.

La plataforma que planea desarrollar dicho proyecto contará con mejoras prácticas para estructuras de datos audibles y que todos puedan demostrar que cumplen con las preferencias del usuario.

Fuente: Ad Exchanger

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