Desde que Google mantuvo su postura de no crear alternativas para las cookies de terceros, la industria de la publicidad sostiene que se requieren varios identificadores como solución. Esto beneficiará a las empresas que se dedican a desarrollar data, que ya han adaptado sus modelos a las necesidades de transparencia en Europa.
Algunos de los socios que destacarán como primeros en activar audiencias a escala son DoubleClick for Publishers y DV 360. Las empresas que aprovechan los datos, que se basan en metodologías a nivel de cohorte, tendrán ventajas en el nuevo sistema de Chrome.
El nuevo modelo que busca implementar Google favorecerá a las soluciones de datos globales que trabajan bajo la premisa de interoperabilidad. Ahora se requerirá un enfoque agnóstico en identidad que garantice la privacidad del usuario.
Fuente: Advertising Week 360