Google Empresas de Datos Cookies de Terceros Pexels

Desde que Google mantuvo su postura de no crear alternativas para las cookies de terceros, la industria de la publicidad sostiene que se requieren varios identificadores como solución. Esto beneficiará a las empresas que se dedican a desarrollar data, que ya han adaptado sus modelos a las necesidades de transparencia en Europa.

Algunos de los socios que destacarán como primeros en activar audiencias a escala son DoubleClick for Publishers y DV 360. Las empresas que aprovechan los datos, que se basan en metodologías a nivel de cohorte, tendrán ventajas en el nuevo sistema de Chrome.

El nuevo modelo que busca implementar Google favorecerá a las soluciones de datos globales que trabajan bajo la premisa de interoperabilidad. Ahora se requerirá un enfoque agnóstico en identidad que garantice la privacidad del usuario.

Fuente: Advertising Week 360

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