Nielsen Orientacion Contextual Data Cookies de Terceros Unsplash

A medida que se acerca el final de las cookies de terceros, las empresas de tecnología presentan nuevas soluciones. El conglomerado de medios Nielsen anunció una herramienta que busca eliminar la dependencia de los identificadores digitales. Además de garantizar que los anunciantes y editores “puedan medir con confianza en un entorno de medios dinámicos y privacidad“.

Nielsen Solucion Cookieless

“Si la industria ha aprendido algo desde el auge de las cookies es que la medición de medios digitales debe seguir siendo escalable, flexible y útil”, expresó la directora de datos de Nielsen, Mainak Mazumdar. Este anuncio llega un año después del lanzamiento de Nielsen One, una solución para ofrecer métricas en todas las plataformas.

Esta solución contará con dos categorías de medición: los usuarios autenticados que hayan iniciado sesión en entornos o dispositivos autorizados y aquellos de los que no se conoce información; pero que se pueden orientar a través de aprendizaje automático con señales de datos contextuales adicionales.

Fuente: Marketing Directo