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La segmentación contextual se perfila a convertirse en la solución de la industria publicitaria, con respecto a los cambios que habrá con las cookies de terceros. Entre los beneficios de este tipo de estrategia destacan que está basada en el comportamiento de los consumidores; su transparencia y su capacidad para que los anunciantes examinen el tráfico. Además de la posibilidad de hacer pruebas A/B para ajustar las pujas y su compatibilidad con la privacidad.

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