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Con la eliminación de las cookies de terceros cada vez más cerca, el uso de datos propios parece posicionarse con firmeza como la principal alternativa. Esto beneficiará en gran medida a las marcas y minoristas que consiguen un acuerdo con los usuarios para obtener información.

Los datos propios provienen, esencialmente, del interés en los productos o servicios de la marca. Para los especialistas es sorprendente como los editores descubren, ahora, la gran cantidad de información que ya manejaban sobre sus consumidores.

Michael Brooks, vicepresidente senior de ingresos en WeatherBug, asegura que la principal interrogante para toda empresa es “‘¿Qué tengo que sea valioso?’ Y luego la segunda pregunta es, ‘¿Cómo puedo escalarlo?”. El ejecutivo también considera que con estas estrategias se facilita la creación de Walled Gardens.

Fuente: Forbes