Las restricciones de privacidad que implantó Apple con iOS 14 cambiaron la industria de la publicidad móvil. Las pequeñas marcas nativas digitales son las más afectadas. Además, con las nuevas medidas para acceder a datos por parte de las plataformas, muchos editores empiezan a dudar sobre la efectividad del patrocinio en redes sociales.
Esta era de privacidad provocó que las marcas diversifiquen el gasto en medios antes de lo planeado. Muchos apuestan por una estrategia orgánica y aprovechan las asociaciones para adquirir clientes.
“Sin la retroalimentación de los datos es más difícil identificar a los clientes y aprovechar el marketing digital para escalar el conocimiento de la marca”, aseguró Elaine Choi, presidenta de Crown Affair. La especialista explica que los cambios de iOS 14 acabaron con la eficiencia de la publicidad paga por la que se había trabajado.
Fuente: Digiday