Data Cookies de Terceros Agencias Enfoques de Marketing Pexels

Este año está marcado por la eliminación de las cookies, por lo que todos los especialistas en publicidad se concentran en desarrollar nuevas estrategias para garantizar el retorno de la inversión. Larson Banilower, jefe de agencia en Criteo, explica los tres enfoques que se deben asumir para tener mejores resultados.

Actualmente se pueden utilizar cookies de terceros, pero este especialista asegura que las agencias y marcas deben empezar a adoptar los datos obtenidos de experiencias que el usuario decidió aceptar. Luego están las audiencias de cohorte que son la solución de Google, que permitirían desarrollar anuncios que parezcan personalizados. Finalmente con un ecosistema más sofisticado, la orientación contextual cada vez más parece realmente efectiva.

El futuro de la publicidad aún genera muchas preguntas para los especialistas mientras se buscan nuevas alternativas. Aunque los enfoques presentados permitirían mantener anuncios personalizados efectivos.

Fuente: AdExchanger