Tras los anuncios del cambio de privacidad de Apple, la eliminación de las cookies por parte de Google y las nuevas legislaciones, la publicidad digital se enfrenta a un panorama desconocido. El creciente interés por la privacidad de los usuarios, complica la segmentación de anuncios para grandes empresas como Facebook. Los procesos antimonopolio también suponen una adversidad en contra de las grandes tecnológicas y su publicidad digital. Administraciones públicas intentan separar a Facebook de WhatsApp e Instagram; plataformas que permiten a la compañía de Zuckerberg conocer el comportamiento del consumidor.
