Mundo Cookieless Alternativas Tipos de Datos Segmentacion Contextual Pic Jumbo

Desde mediados de los años 90, las cookies fueron la base sobre la que se sostuvo la publicidad digital y ahora la industria se centra en una nueva etapa con foco en la First Party Data. Los editores con datos de primera mano se posicionan para ser los principales ganadores de esta revolución cookieless.

La segmentación contextual es un regreso a los orígenes de la publicidad digital que se centra en potenciar el contenido del portal. Esta alternativa tiene un gran potencial y costos bajos en comparación con otras soluciones. Además, en este escenario, se mantendrán vigentes otros seis tipos de datos.

Para afrontar el mundo cookieless se desarrollan soluciones basadas en cohortes como Privacy Sandbox de Google, Parakeet de Microsoft o Goldenfish de Weborama. También hay una tendencia centrada en los Personal Information Identifier (PII); entre los que destaca Unified ID 2.0, ID+ o Rampid. Finalmente MediaMath y Liveintent, junto a Swan, también buscan ser la principal alternativa a la falta de rastreo.

Fuente: Programaticaly