Eliminacion de las Cookies Alternativas FLoC de Google Segmentacion Unsplash

La industria de la publicidad programática sigue revolucionada gracias a la gran cantidad de opiniones de que se expresan sobre las posibles alternativas a las cookies. FLoC de Google destaca entre esas opciones y algunos también destacan a la segmentación publicitaria.

Según explican portales especializados, la segmentación en algunos casos es efectiva, pero no siempre. Esto hace referencia al pequeño resultado incremental que se obtiene en relación con los costos.

Un estudio del MIT, Melbourne Business School y GroupM determina que la precisión de la segmentación está entre 25 y 50% según el dato que se tome en cuenta. Muchos expertos en marketing consideran que existen otras opciones más confiables que la segmentación publicitaria con datos de terceros para sustituir a las cookies.

Fuente: WAN-IFRA