Industria de Marketing Cookies de Terceros Identidad Resumen 2021 Unsplash

La búsqueda de soluciones avanzadas para sustituir las cookies de terceros representa un gran reto para la industria publicitaria. A lo largo de estos 12 meses hubo momentos altos y bajos; sin embargo, el 2021 cierra sin un camino claro para abordar la identidad de sus consumidores.

Especialistas señalan que aunque hay mucho trabajo por hacer, las empresas están mucho mejor preparada ante la incertidumbre del cookieless. Muchos atribuyen a la extensión de Google la falta de empeño con la que la industria publicitaria aborda el tema.

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Las principales marcas del sector siguieron probando alternativas, pero realmente persisten las preocupaciones sobre cómo su desaparición afectará los resultados. Profesionales del marketing se encuentran en diferentes etapas con su educación de datos. Además, Privacy Sandbox sigue siendo una incógnita para la mayoría de organizaciones.

Fuente: AdWeek