Desde que los navegadores empezaron a eliminar las cookies de terceros, los editores consideraron que los identificadores alternativos serían la gran solución. Sin embargo, aún se espera que estos sean claves en el futuro y actualmente se enfrentan a un problema de escala que necesita resolverse.
Una investigación de Digiday+ demostró que 54, de los 76 editores encuestados, tiene planes para sustituir las cookies. De hecho, la mayoría de esos profesionales trabaja directamente en desarrollar estas estrategias.
La encuesta también reveló que una mayoría significativa ve a los identificadores alternativos como una solución indispensable para su negocio; pero por el momento sólo ofrecen una imagen limitada de las audiencias. Más del 40% dijo que puede llegar a menos de la mitad o menos de su público.
Fuente: Digiday