Datos Walled Gardens First Party Data Cookies Unsplash

A medida que las cookies de terceros desaparecen de la industria digital, los editores reconocen que el futuro pasa por desarrollar datos propios. La First-Party Data permite que los anunciantes lleguen a su público objetivo de una manera más efectiva, al cumplir los estándares de privacidad. También se espera que los Walled Gardens sean más utilizados.

Especialistas creen que la adopción de esta estrategia aumentaría la participación de Google y Facebook en el mercado de la publicidad digital. Gowthaman Ragothaman, CEO de Aqilliz, aseguró que “la web abierta como la vemos se subsumirá gradualmente en un montón de jardines amurallados”.

Por otra parte, se espera que los Walled Gardens empiecen a ser más flexibles que los conocidos actualmente. Además, los editores se enfrentan a la incertidumbre de conocer qué identificador será la alternativa más efectiva.

Fuente: BandT