Cookies Data Relaciones de Editores con Audiencias Pexels

El cambio que hace la industria hacia un mundo sin cookies ha generado incertidumbre entre los editores del sector. En ese sentido los proveedores de tecnología concuerdan en que esta situación puede ser provechosa si se asume de manera correcta.

Con buenas alternativas y colaboraciones apropiadas, se lograría que las marcas estén aún más cerca de sus audiencias. Se cree que al estar preparado, demostrar transparencia y promover un entorno confiable traerá beneficios. Marr White, vicepresidente para EMEA de Quantcast, explica que “las soluciones exitosas serán las que pongan la privacidad del consumidor en primer lugar”.

Algunas de las soluciones propuestas para la falta de cookies son el uso de huellas dactilares; además de la cooperación para compartir información, los mercados de datos o los data clean rooms. Los principales retos pasan por la falta de precisión en las identidades y la dificultad de los editores para competir con los grandes jugadores del sector.

Fuente: WNIP

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