Marketing Programatico Data Cookies de Terceros Unsplash

Los diferentes ejecutivos del marketing programático se enfrentan a la incertidumbre por la falta de cookies de terceros. Hasta ahora no hay una solución general que sirva para todas las empresas, pero cada una explica su forma de abordar la conversación más común en la industria en la cumbre organizada por Digiday.

Orchid Richardson, vicepresidente senior de programación y centro de datos de IAB, explicó que la industria tendrá que dejar las soluciones de focalización. “Lo mejor que nos ha pasado como industria es cuando llegamos a estandarizar la programática”, aseguró.

Los participantes del encuentro sobre marketing programático consideran que, a pesar de las nuevas apuestas de Google y Apple, aún no hay un ganador claro; por lo que se debe buscar un nuevo estándar para la industria. Varios especialistas dijeron que la solución probable podría ser una combinación de varias propuestas.

Fuente: Digiday