Soluciones a la eliminacion de Cookies de Terceros Google Unsplash

Desde enero, algunos expertos consideran que difícilmente un sólo identificador reemplazaría a las cookies de terceros. Dicha opinión se ratifica en una encuesta de Lotame, que determinó como seis de cada 10 especialistas en marketing necesitarán más de una alternativa.

Por otro lado, el 22% de los encuestados comparte que con una alternativa sería suficiente. Gracias a este análisis también se cree que las soluciones de identidad posteriores a las cookies serán viables si tienen adopción en ambas partes de la industria: compra y venta.

Entre los aspectos a tomar en cuenta para los identificadores destacan quienes lo están utilizando o si presenta suficiente transparencia al usuario. Igualmente se debe determinar que realmente optimice la monetización, que tan laborioso es integrarlo y que la solución esté basada en puntos fuertes actuales.

Fuente: eMarketer

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