Soluciones de Identidad Alternativas a las Cookies de Terceros Marketing Digital Unsplash

El vicepresidente de operaciones de la plataforma RTB en Centro, Ian Trider, explica que las soluciones de identidad probablemente fallarán. El especialista cree que las empresas que ofrecen estas alternativas tendrán malos resultados por razones técnicas, comerciales o políticas.

Trider explica que hay tres elementos esenciales que deben estar presentes en las soluciones de identidad para poder tener éxito, de lo contrario, es cuestión de tiempo para su desaparición. El primer factor es contar con un método compatible para crear y almacenar ID; es decir, se debe buscar la forma de reconocer a los usuarios bajo las políticas que exigen Google, Apple y Mozilla.

Como segundo elemento, considera que hay que desarrollar un plan comercial y técnico para incluir los ID en las solicitudes de pujas en tiempo real. Por último, los editores deben ofrecer transparencia, al mismo tiempo que entregan el control a sus clientes.

Fuente: AdExchanger