First Party Data Datos Propios Como crear relaciones con la audiencia Unsplash

Los datos propios actualmente representan la gran esperanza de los editores para afrontar la inminente eliminación de las cookies en 2022. Gracias a esta información, obtenida directamente de sus consumidores, es que se podrán orientar sus mensajes.

Para cualquier editor esta información tendrá gran relevancia, pues a través de la First-Party Data se fortalece la relación con la audiencia. Según Accenture, el 83% de los consumidores está dispuesto a proporcionar sus datos para obtener una experiencia más personalizada. Y la tendencia apunta a construir perfiles de clientes muy específicos.

Ahora el reto está en crear un activo de datos propios con una estrategia y plataforma adecuada. También se debe tener un enfoque que permita actualizar la información obtenida de los clientes, por lo que el contenido atractivo es fundamental. Finalmente, los editores deberían evitar limitarse a la publicidad basada en escalas que ofrecen plataformas como Facebook y Google.

Fuente: WNIP