Reino Unido Marketing Digital Ingresos del Sector Cookies de Terceros Unsplash

El fin de las cookies de terceros podría representar una pérdida catastrófica para la industria publicitaria en Reino Unido. Se estima que en 2019 el gasto en display digital superó los 7.700 millones de dólares; además en 2020 las marcas de noticias obtuvieron 707 millones de dólares por sus anuncios en general.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido simuló, a través de datos obtenidos de un experimento de Google, el escenario post-cookies para los editores de ese país. Y la cifra es alarmante: perderían 70% de los ingresos con la falta de los datos de terceros. Este mercado recibe el 10% del gasto mundial, por lo que su situación podría tener repercusiones en otros países.

La publicidad digital está divida en búsquedas y anuncios display, que representan el 40% y 60% del gasto total, respectivamente, y que para este año sólo alcanzaría los 455 mil millones de dólares. Actualmente las cookies de terceros están bloqueadas en Safari y Firefox, mientras que Google las eliminará en 2022.

Fuente: Press Gazette