Revolucion en Marketing Nuevas Estrategias Editores con Datos Propios Pixabay

Desde que Google anunció que no permitirá identificadores en Chrome a partir de 2022, la industria de la publicidad se enfrenta a una nueva revolución. Muchos temen que la orientación granular desaparezca definitivamente; mientras que los editores propietarios de datos propios agradecen que el contenido será el que vuelva a tener valor.

Como alternativa a esta falta de cookies de terceros, aparecen los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático que permiten encontrar nuevas audiencias relevantes. Grandes empresas como American Express, Pernod Ricard, Denstu o Xandr han demostrado tener éxito con campañas que utilizan palabras clave contextuales “tradicionales”.

Las nuevas tendencias hacia las que se dirige el sector de la publicidad parecen estar orientada a que los editores que sepan utilizar sus datos son los que destacarán. Además, el contexto basado en personas podría ser el próximo capítulo de esta industria.

Fuente: WNIP

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