Data Clean Rooms Alternativas Cookies de Terceros Unsplash

A medida que desaparecen las cookies de terceros, surgen nuevas alternativas que toman valor para el desarrollo de la publicidad digital. Las data clean rooms ahora parecen ser una de las soluciones más buscadas para afrontar la revolución que poco a poco ocurre en internet.

Estas data clean rooms permiten compartir datos agregados sin violar los requisitos de privacidad con los anunciantes. Además son una gran herramienta para la analítica avanzada, la atribución y medición, ya que no requieren altas tasas de coincidencia.

Una de sus principales ventajas es que socios que trabajen en diferentes plataformas pueden colaborar sin tener que mover su información. Por otro lado, los principales desafíos están en la falta de consistencia, disponibilidad e ideales de partición. Expertos como Carolina Abenante, cofundadora de NYIAX, creen que esta podría ser una alternativa para las cookies, pero tomará tiempo la adaptación.

Fuente: Ad Exchanger

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