Retraso de Google Editores Especialistas Industria Cookies de Terceros Pexels

Rachel Parkin, vicepresidenta ejecutiva de estrategia y ventas en CafeMedia, analiza el impacto que tiene el retraso de la eliminación de las cookies en la industria publicitaria y los anunciantes digitales. Cree que era una decisión esperada por muchos y que además no cambia la visión a futuro sino que la hace un poco más lejana.

Por ello, Parkin explica que la decisión más prudente es esperar y ver cómo se desarrollan los planes de Google. Muchos anunciantes trabajan con soluciones compradas, por lo que su preocupación debe ser mínima hasta que finalmente estén listas esas alternativas.

Pero advierte que es importante estar preparados para el cambio. Por lo que los anunciantes deben involucrarse en los debates que les permitirán conocer todo lo que está pasando. Finalmente, recomienda enfocarse en crear experiencias de usuario que permitan mejorar su modelo de negocio.

Fuente: AdExchanger