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A lo largo de las últimas semanas, Google informó que cambiará las ID de los usuarios en Android que rechacen el seguimiento por una cadena de ceros. Sin embargo, esta medida tendría una repercusión minúscula, ya que sólo el 2% de los consumidores desactivó la personalización de anuncios.

Esta ID permite identificar cada dispositivo Android, con lo que se realizan atribuciones, análisis de impacto en las campañas o se aplican estrategias de retargeting. Actualmente, China es el único país donde la medida tendrá una repercusión importante para los anunciantes.

China Android Google

Según cifras en 2016, el 25,3% de los usuarios en Android desactivó la publicidad personalizada. Sin embargo, estas cifras se redujeron significativamente, mientras en dispositivos iOS ocurre todo lo contrario.

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Fuente: Singular